Google combina campañas de Smart Display y Estándar Display
A partir del mes en curso de septiembre, la plataforma de Google Ads ofrecerá un nuevo tipo de campaña de Display. Esta, va a ofrecer las opciones combinadas de las campañas de Smart Display y Estándar Display.
Además de esto, se anuncia la salida de una nueva opción de Orientación optimizada para campañas de Display.
1. Nuevo tipo de campañas de Display
A través del anuncio oficial de la compañía, se señaló que los anunciantes de Google Ads, dispondrán de una nueva opción a la hora de crear campañas de Ads.
Se trata de las nuevas campañas de Display.
Las nuevas campañas de Display ofrecerán una combinación de las campañas de Smart Display y Estándar Display. De ahora en adelante, en el momento de creación de campaña, podremos elegir entre diferentes niveles de automatización que prefiramos para nuestras ofertas, creatividades y audiencias.
De igual modo, la configuración de estas campañas dejarán seleccionar entre automatización o control manual. Una alternativa que podrá mudarse en cualquier momento sin precisar tener que crear una nueva campaña.
Conforme el anuncio publicado por Bonnie Pericolosi, directiva de gestión de productos y anuncios de display de Google:
“En esta nueva experiencia de campaña de Display, tendrá todo el alcance y el desempeño al que está habituado, con la capacidad de elegir el nivel de automatización que prefiera en las ofertas, las creatividades y las audiencias”.
once. ¿Qué va a pasar con las campañas de Display publicadas hasta ahora?
De momento, las campañas ya existentes de Smart Display y Estándar Display no se van a ver perjudicadas. Por lo tanto no será necesaria ningún tipo de acción por la parte de los anunciantes.
No cuando menos en un corto plazo.
2. Nueva opción de Segmentación optimada
Junto a este nuevo cambio, Google Ads presentará una nueva opción de Segmentación optimada.
Esta opción, replica la experiencia de segmentación automática de la función de Expansión de la segmentación que anteriormente podíamos hallar en las campañas de Smart Display. Mas al tiempo que con la Expansión de segmentación se respetan los límites de audiencia configurados anteriormente, con la Segmentación optimada activada podemos toparnos con nuevas audiencias que el sistema ha identificado como clientes potenciales.
¿El propósito? Asistir a los anunciantes a hallar nuevas audiencias relevantes para generar mayores conversiones, clics o impresiones.
La segmentación optimada va a estar libre para campañas de Display, Discover y Campañas de vídeo que tengan marcados los objetivos de “Venta”, “Clientes potenciales” o bien “Tráfico del sitio web”.
3. ¿Qué opina Quarizmi?
Este nuevo cambio, similar al ocurrido últimamente con las nuevas opciones en Smart Bidding, hace todavía más que evidente que el proceso de configuración de Google Ads cambia.
Nada nuevo en el terreno de Google al presentar nuevos cambios. Recordemos que en dos mil veinte efectuó más de cuatro mil quinientos cambios en su sistema de Search.
Y es una realidad que muchos de estos cambios, empujan directamente a los anunciantes al uso de las herramientas automatizadas de Google.
Desde hace varios años, la compañía ha ido introduciendo diferentes soluciones de automatización a la configuración de campañas de Display en Google Ads. De hecho, en el anuncio oficial sobre las nuevas campañas de Display podemos leer:
“Introdujimos campañas de Smart Display hace cuatro años para crear una forma sencilla de llegar a su público mediante millones de sitios y aplicaciones. Las campañas de Smart Display han ayudado a que alcanzar sus objetivos sea más fácil, usando la automatización para hallar nuevos clientes del servicio y los ya existentes, personalizar sus creatividades y establecer ofertas óptimas”.
En 2018, se introdujeron los anuncios de Responsive Display como el género de anuncio de Display predeterminado. Y ese año, asimismo se presentó la nueva función de Pago por conversiones en campañas de Display, que permitía el uso de ofertas automáticas de menor riesgo.
¿Qué podemos aguardar en el futuro?
Visto el camino recorrido, lo tenemos claro: una pérdida cada vez mayor del control de nuestras campañas de Google Ads.
No es un escenario que Responsive Display merezcan la inversión de tiempo y esmero que exige la creación de campañas de Ads. ¿Verdad?
Por este motivo, en Quarizmi te ofrecemos una alternativa en la que nuestra propia tecnología se ocupará de ofrecerte una nueva experiencia en Google Ads. Y lo mejor es que nos encargaremos de todo. Sin que sea necesario ampliar tu equipo o algún género de intervención por tu parte.
Si te resulta interesante un cambio en tu cada día gestionando campañas de Google Ads, puedes informarte en nuestra página web o aun solicitar una demo de nuestros servicios.
¿Te apuntas a mudar las reglas del juego?